Im Berichtsjahr positionierte sich Kitzbühel Tourismus erfolgreich als leistungsstarke und international relevante MICE-Destination. Durch strategische Netzwerkaktivitäten, gezielte Marktbearbeitung sowie eine starke inhaltliche Weiterentwicklung wurden sowohl Reichweite als auch Wertschöpfung nachhaltig gesteigert.

Netzwerk, Kooperationen & regionale Verankerung

Mit KitzConnect, das viermal jährlich durchgeführt wird, wurde ein effizientes Plattformformat etabliert, das Betriebe und Partner vor Ort zusammenführt. Ergänzend fanden sechs Convention Tirol Netzwerktreffen mit Tourismusverbänden und Betrieben der Tiroler MICE-Branche statt. Beide Formate unterstützen den kontinuierlichen Wissenstransfer und die Vernetzung innerhalb der Region.

Ergebnisse & Kennzahlen

Seit Jahresbeginn wurden 66 MICE-Anfragen generiert. Daraus resultierten:

• 16 fixierte Buchungen
• 919 Gäste
• 4.602 Nächtigungen
• 2,53 Mio. Euro geschätzte Wertschöpfung

Kitzbühel erhielt MICE-Anfragen aus 16 Ländern, darunter 24 Agenturen und 42 Organisationen.

Internationale MICE-Aktivierung

Kitzbühel verzeichnete eine deutlich zunehmende Nachfrage aus dem indischen Markt. 2024–2025 werden über 900 Gäste der Firmen Thomas Cook, Bayer und Adytja Birla erwartet. Zudem wurde Kitzbühel durch die Agentur Pegasus in Indien erfolgreich als MICE-Destination präsentiert.

Insgesamt fanden 14 Site Inspections mit Agenturen aus Belgien, Kanada, Großbritannien, Schweden, Türkei und Indien statt – ein bedeutender Schritt für die internationale Positionierung.

Kitzbühel als Wissens- und Kompetenzstandort

Im Jahr 2025 werden sechs Summits mit insgesamt 17 Veranstaltungstagen in Kitzbühel durchgeführt. Mit mehr als 111 Speakern und über 120 neuen Kontakten entwickelt sich die Region zunehmend zu einem Zentrum für Wissenstransfer, Innovation und branchenübergreifenden Austausch.

M&I Private 2026 & Branchenformate

M&I zählt zu den weltweit führenden B2B-Plattformen der MICE-Branche. Mit 120 internationalen Veranstaltungsplanern und 120 MICE-Anbietern bietet das Format eine hochqualitative Zielgruppe mit enormem Geschäftspotenzial. Die Bewerbung Kitzbühels für M&I Private 2026 war erfolgreich – ein Meilenstein für die zukünftige Wahrnehmung der Destination.

Die Investition von 30.000 Euro steht einer potenziellen Wertschöpfung von 465.000 Euro (fiktiv) bzw. 150.000 Euro real gegenüber.

World Airline Ski Championship 2026

Kitzbühel setzte sich im Pitch erfolgreich durch und richtet 2026 die World Airline Ski Championship aus. Dieses internationale Sport- und Branchenevent bringt:

• 650+ Teilnehmer
• 40+ Teams aus mehr als 20 Nationen
• 3.500+ Nächtigungen
• 1–1,5 Mio. Euro geschätzte Wertschöpfung

Damit stärkt Kitzbühel seine Position als globale Wintersport- und MICE-Destination.

Internationale Marktpräsenz & Aktivitäten 2025

Im Jahr 2025 ist Kitzbühel Tourismus bei zwei internationalen MICE-Marktauftritten in Kooperation mit Österreich Werbung, Tirol Werbung und regionalen Partnern vertreten. Diese Präsenz stärkt die Sichtbarkeit der Destination und fördert neue Geschäftsanbahnungen.

Durch die Teilnahme am MCE South Europe und am M&I Fest konnten über 70 neue hochwertige Kontakte aus dem internationalen Agentur- und Corporate-Bereich generiert werden. Die internationale geringe bisherige Bekanntheit Kitzbühels im MICE-Segment bietet großes Wachstumspotenzial.

Internationale Marktpräsenz & Aktivitäten 2025

Im Jahr 2025 ist Kitzbühel Tourismus bei zwei internationalen MICE-Marktauftritten in Kooperation mit Österreich Werbung, Tirol Werbung und regionalen Partnern vertreten. Diese Präsenz stärkt die Sichtbarkeit der Destination und fördert neue Geschäftsanbahnungen.

Durch die Teilnahme am MCE South Europe und am M&I Fest konnten über 70 neue hochwertige Kontakte aus dem internationalen Agentur- und Corporate-Bereich generiert werden. Die internationale geringe bisherige Bekanntheit Kitzbühels im MICE-Segment bietet großes Wachstumspotenzial.

MICE-Aktivierung in München

Im Mandarin Oriental München präsentiert sich Kitzbühel vor rund 50 bestehenden und potenziellen MICE-Kunden. Acht regionale Betriebe beteiligen sich an der Vermarktung. Die Installation gebrandeter Winterdomes und die Nutzung der Dachterrasse boten einen starken emotionalen Markenauftritt.

Paid Media Kampagnen

Mit datengetriebenen Kampagnen in Deutschland und Österreich erzielte Kitzbühel hohe Sichtbarkeit:

• 300.000 erwartete Impressionen via Display & Native
• Schaltungen auf reichweitenstarken Plattformen wie Manager Magazin, WirtschaftsWoche, Focus, Stern, Handelsblatt
• Exklusivnewsletter an 30.000+ qualifizierte Kontakte (Leadersnet & MICE Club)

Im Rahmen der ISPO erreicht eine zusätzliche Kampagne weitere 150.000 Social Impressions und 580.000 monatliche Seitenaufrufe.

Über LinkedIn Ads in 9 Ländern werden 215.000 Impressionen erwartet, insbesondere bei C-Level-Zielgruppen.
Die Google Ads Kampagne im deutschen und österreichischen Markt generiert bis zu 200.000 Display-Impressionen und führt zu einer Steigerung der MICE-Website-Besucher um 1.000 %.