Winter Opening 2022|23
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Im vergangenen Winter 2022|23 wurden die vor allem in Deutschland und Österreich ausgespielten Kampagnen vor allem in folgende Kategorien unterteilt:
Image und produkt- bzw. themenspezifisch
Insgesamt konnte in den Ländern Deutschland, Österreich, Schweiz, Großbritannien, Niederlande, Tschechien, Italien und USA eine Reichweite von 359,6 Mio. erzielt werden.
Auch im Sommer 2023 wurden die vor allem in Deutschland und Österreich ausgespielten Kampagnen in drei Kategorien unterteilt:
Image, produkt- bzw. themenspezifisch wie Golf und Angebotskampagnen wie das neu kreierte Midweek-Special für Sommer und Herbst
Insgesamt konnte in den Ländern Deutschland, Österreich, Schweiz, Großbritannien, Tschechien und USA eine Reichweite von 209,8 Mio. erzielt werden.
Winter-Kampagne 2022|23
Winter-Kampagne 2022|23
Kitzbühel Tourismus und Bergbahn AG Kitzbühel
Sommer-Kampagne 2023
Marketing-Mix
Beim Marketing-Mix wurde viel Wert auf die maximale Ausspielung über sämtliche Kanäle sowie deren Frequenz gelegt.
Im Printbereich wurde vor allem auf reichweitenstarke Premiumpartner im DACH-Raum gesetzt, die mit zielgruppenspezifischen Medien ergänzt wurden. Im Sinne einer crossmedialen Streuung wurden die Printinhalte zudem auf den Onlineformaten der großen Medienhäusern mitgenommen.
Online
Der Online-Bereich wird dank seiner flexiblen Ausspielungsmechanik immer wichtiger. Neben zahlreichen Online-Kooperationen mit namhaften Publishern, konnte auch Inhouse die Online-Arbeit weiter ausgebaut werden. Neben umfangreichen SEO-Optimierungen wurden auch gezielte SEA-Maßnahmen umgesetzt. Zusätzlich wurde auf neue Marketingformate wie Native Advertising oder Programmatic Advertising gesetzt.
OOH
Im OOH-Bereich konzentrierte sich Kitzbühel Tourismus auf die strategisch wichtigsten Einzugsgebiete und setzte dort einzelne Leuchttürme in den Hauptmärkten.
Radio/TV
Im Zuge der Multi-Channel Ausspielung der Kitzbühel-Kampagnen war es das Ziel, potenzielle Gäste an möglichst vielen Touchpoints zu erreichen. Somit waren auch Radio und TV wichtige Kanäle zur Verbreitung der Werbebotschaft. Während im Winter zwei eigens produzierte Radiospots in Deutschland und Österreich on Air waren, konnte der 20 Sekünder aus dem Imagefilm „Kitzbühel 365“ hohe Reichweiten erzielen. Hierbei war vor allem die Sendeplatzierung wichtig.
Social Media
Die sozialen Medien sind bei der Bewerbung der Destination von immenser Bedeutung. Neben dem täglichen Austausch mit der Community ist es weiterhin das Ziel, neue potentielle Gäste anzusprechen. Neben den bereits etablierten Kanälen wurde TikTok, YouTube sowie LinkedIn weiter ausgebaut.