Der Sommer 2024 stellt einen Meilenstein dar, im Rahmen der geplanten Relaunch Kampagne wurde in bekannten und reichweitenstarken Medien die neue Kommunikationslinie vorgestellt.

In Österreich und Deutschland sowie London wurde der neue Kitzbühel Markenauftritt ab dem 21. Juni 2024 in einer Gesamtauflage von 2,87 Mio., mit Online Impressions von 39,3 Mio. und einer OOH Gesamtreichweite von 7,86 Mio. präsentiert.

Im Rahmen des Relaunches wurde in den Key Cities in Deutschland (München, Hamburg, Berlin, Stuttgart, Frankfurt, Köln, Düsseldorf), Wien, London, Innsbruck und Kitzbühel eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne im öffentlichen Raum umgesetzt.

Relaunch Kampagne

Beim Marketing-Mix wurde viel Wert auf die maximale Ausspielung über sämtliche Kanäle sowie deren Frequenz gelegt.

Teaser Kampagne

Die Teaser Kampagne „Something New is Coming“ startete mit dem 05. Juni 2024 und wurde auf den LED Wänden und OOH Flächen in Kitzbühel, in Regionalmedien, auf der Landingpage von Kitzbühel Tourismus, durch die eigenen Social Media Kanäle (Instagram, Facebook, LinkedIn), Social und Google Ads sowie in Presseaussendungen beworben.

Mit der Agentur Brandpulse wurde eine Teaser- und eine Launch Kampagne auf den Social Media Kanälen: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn und Youtube gestaltet. Die Teaser Kampagne lief im Zeitraum vom 05. bis 20. Juni 2024.

Die Teaser Kampagne erreichte insgesamt 705.000 Online Impressions, 68.320 Print Auflagen sowie 200.000 OOH Sichtkontakte.

Relaunch Event

Am 20. Juni 2024 wurde der neue Markenauftritt von Kitzbühel Tourismus feierlich im Hotel zur Tenne präsentiert.

Parallel zur Präsentation im Hotel zur Tenne starteten die Mitarbeiter von Kitzbühel Tourismus gemeinsam mit zahlreichen Helfern das Rebranding der Stadt. Bereits am darauffolgenden Tag erstrahlte Kitzbühel im neuen Erscheinungsbild.

Besondere Maßnahmen dieser Nacht:

• Austausch von 75 Fahnen
• Anbringung von 351 Metern Brandvlies
• Neuanstrich der ‚Schwarzen Brücke‘
• Neu-Branding der Kitzbüheler Horn Straße
• Redesign der Tourismusbüros in der Kitzbüheler Hinterstadt und in der Kirchberger Straße
• Austausch aller Out-of-Home-Tafeln
• Auslieferung von 6.000 Werbeartikeln an 140 Firmen, Institutionen, Vereine und Partner

Your Time is Now Kampagne

Im OOH-Bereich konzentrierte sich Kitzbühel Tourismus auf die strategisch wichtigsten Einzugsgebiete und setzte dort einzelne Leuchttürme in den Hauptmärkten. Zu den Highlights der OOH Kampagne zählt das Full Bus Branding in London und Berlin, die Präsenz an der Wiener Staatsoper, die DOOH Fläche am Flughafen Frankfurt sowie das Branding eines Aufzugs am Innsbrucker Hauptbahnhof. Hierbei konnte eine Gesamtreichweite von 7,86 Mio. erreicht werden.

Der neue Markenauftritt wurde im Printbereich umfassend beworben: als Ummantelung der Kronen Zeitung, im Minimantel der Salzburger Nachrichten und der Tiroler Tageszeitung sowie in weiteren renommierten Publikationen wie Krone Bunt, Falstaff, Servus Magazin, Kurier und Die Presse. In Österreich und Deutschland wurde somit eine Gesamtauflage von 2,87 Mio. erreicht.

Im Zuge des Relaunches wurden auch reichweitenstarke Online-Medien gezielt bespielt. Dazu zählten Plattformen wie der Münchner Merkur, die Stuttgarter Zeitung, die FAZ, die Süddeutsche Zeitung, die Rheinische Post, das Hamburger Abendblatt, orf.at und krone.at. Ein besonderes Highlight der Online-Kampagne war die exklusive Platzierung des Brand Movies auf der digitalen Startseite von oe24.at am Wochenende des 22. und 23. Juni 2024. Insgesamt konnte durch die Onlinebewerbung, einschließlich der eigenen Social-Media-Kanäle, eine beeindruckende Gesamtreichweite von 39,3 Millionen erzielt werden.