Strategischer Fahrplan 2020
Die strategische Ausrichtung unsere operativen Aufgaben hat sich auch 2020 an Leitplanken der Strategie Kitzbühel 365 orientiert.
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Es sind die Menschen, die Kitzbühel und seine Feriendörfer Reith, Aurach und Jochberg so besonders machen. Genau um diese Persönlichkeiten geht es in unserer „LocalHeroes“ Serie, in der die wahren Helden unserer Region ins Rampenlicht gerückt werden. Sie selbst würden sich nie als Helden bezeichnen, doch das sind sie: Denn nur durch ihre Leidenschaft für das, was sie tun, wird für uns alle das einzigartige Kitzbüheler Lebensgefühl erlebbar.
Idee
Monatlich präsentieren Kitzbühels geheime Helden – in einer reichweitenstarken Multi-Channel Kampagne ihre Heimat aus den unterschiedlichsten Blickwinkeln. Dabei steht stets der zentrale Gedanke der #LocalHeroes, nämlich der Blick hinter die Kulissen, im Fokus. Ganzjährig wird dadurch die Möglichkeit geschaffen, Kitzbühel für alle erlebbar zu machen.
Ausgangssituation
Als bekannteste Urlaubsdestination, relevanteste Skiregion und Topmarke mit hoher Innovationsdichte zählt Kitzbühel zu Österreichs führendem Tourismusmarkt. Als Herausforderungen bleiben Sympathiewerte im Branchendurchschnitt.
Ziele
Ziel der Kampagne ist es durch emotionales Story-Telling der Marke Kitzbühel den authentischen Personen ein reales Gesicht zu verleihen. Mittels Image-Transfer kann somit das vorhandene Brand-Profil geschärft und aufgeladen werden.
