Bereits die #Lebensfreude Kampagne im Sommer 2021 nahm Motive wie Produktsicherheit, Regionalität und wertschätzenden Umgang mit natürlichen Ressourcen auf und verband diese mittels konkreter Bewerbung von Unterkünften sowie einer maximalen Ausspielung betreffend Kanälen und Frequenz.

Die Idee war eine feinfühlige Kampagne, vor allem für die Nahmärkte, die Lebensfreude versprüht und Erinnerungen an glückliche Auszeiten in der Gamsstadt weckt. Gemeinsam mit dem international bekannten Creative Director und Designer Alexander Kellas sowie dem weltweit tätigen Mode- und Kunstfotograf Jork Weismann interpretierte Kitzbühel die alpine Sommerfrische neu mit sympathischen Fotos und einem Design Refresh des berühmten Kitzbühel-Schriftzuges.

Das Ergebnis sind auch in den weiteren Kampagnen unaufdringliche Sujets fern von allen gängigen Tourismus-Klischees, die heitere Gelassenheit in den Fokus stellen und sichere Entspannung als Ziel verfolgen.

Marketing-Mix

Beim Marketing-Mix wurde viel Wert auf die maximale Ausspielung über sämtliche Kanäle sowie deren Frequenz gelegt.

Print

Im Printbereich wurde vor allem auf reichweitenstarke Premiumpartner im DACH-Raum gesetzt, die mit zielgruppenspezifischen Medien ergänzt wurden. Im Sinne einer crossmedialen Streuung wurden die Printinhalte zudem auf den Onlineformaten der großen Medienhäusern mitgenommen.

Online

Der Online-Bereich wird dank seiner flexiblen Ausspielungsmechanik immer wichtiger. Neben zahlreichen Online-Kooperationen mit namhaften Publishern, konnten auch Inhouse die Online-Arbeit weiter ausgebaut werden. Neben umfangreichen SEO-Optimierungen wurden auch gezielte SEA-Maßnahmen geschaltet. Weiteres wurde auf neue Marketingformate wie Native Advertising oder Programmatic Advertising gesetzt.

OOH

Im OOH-Bereich konzentrierte sich Kitzbühel Tourismus auf die strategisch wichtigsten Einzugsgebiete und setzten dort einzelne Leuchttürme in unseren Hauptmärkten.

Radio/TV

Im Zuge der Multi-Channel Ausspielung der Kitzbühel-Kampagnen war es das Ziel, potenzielle Gäste an möglichst vielen Touchpoints zu erreichen. Somit waren auch Radio und TV wichtige Kanäle zur Verbreitung unserer Werbebotschaft. Während zwei eigens produzierte Radiospots in Deutschland und Österreich on Air waren, konnte der 20 Sekünder aus dem Imagefilm „Kitzbühel 365“ sowie ein auf das Thema Bike fokussierte Spot auf ServusTV hohe Reichweiten erzielen. Hierbei war vor allem die Sendeplatzierung wichtig – als Synergieeffekt konnte der Kitzbühel-Spot daher rund um die Übertragungen des Generali Open platziert werden.

Social Media

Die sozialen Medien sind bei der Bewerbung der Destination von immenser Bedeutung. Neben dem täglichen Austausch mit der Community ist es weiterhin das Ziel, neue potentielle Gäste anzusprechen. Neben den bereits etablierten Kanälen wurde TikTok, YouTube sowie LinkedIn weiter ausgebaut.