Markenbildungsprozess

Seit Jänner 2021 arbeitet ein großes Projektteam daran, die Zukunft Kitzbühels zu gestalten. Dieser Prozess wurde, nach offener Ausschreibung, der Firma Brand Logic zuerkannt.

Ziel ist es, an dieser Stelle einen Einblick in das Projekt zu geben und unser gemeinsames Ergebnis – das Zukunftsbild Kitzbühel – zu präsentieren.

Die Präsentation ist bereits im Oktober 2021 im Aufsichtsrat erfolgt und es wurde dort einstimmig beschlossen, dieses Zukunftsbild weiter zu forcieren und konkrete Umsetzungsplanungen vorzulegen.

Dr. Viktoria Veider-Walser

Der Markenbildungsprozess folgte konkreten Regeln:

:: Next generation opinion leaders in die Bearbeitung einfügen

:: Jungen Ideen eine Chance zu geben, wachsen zu dürfen

:: Co-kreative Herangehensweise an Aufgabenstellungen, um in diesem Nährboden Potenziale zu erwecken

:: Einbindung des gesamten Lebensraumes (Einheimische, Mitarbeiter, Gäste, Freizeitwohnungsbesitzer) und Interessensgruppen

:: Allianz der Willigen – wer mitmachen will, wird gefördert

:: Gemeinsame Entwicklung der Themen

:: Konzentration auf das, was Wert generiert – Abgrenzung politischer und Partikular-Interessen

Chronologie Prozess

• 08.01.2021  Ausschreibung und Pitch Markenbildungsprozess
• Februar 2021 Auswahl der Teilnehmer der Projektgruppe sowie Einholung aller wichtigen Studien zur Vorarbeit für den Startworkshop am 05.03.2021
• 05.03.2021 Startworkshop Teil 1 online mit über 50 Teilnehmern
• 19.03.2021 Startworkshop Teil 2 online mit über 50 Teilnehmern
• März  und April 2021 Online-Befragung sowie Einzel-Interviews in der Projektgruppe
• 09.04.2021 Präsentation „Status Quo“ online mit über 50 Teilnehmern
• April 2021 Aufgabenstellung an die Projektgruppe – Gestaltung Zukunftsbild Kitzbühel
• 17.05.2021 Workshop Zukunftsbild online mit über 50 Teilnehmern
• 17.08.2021 Präsentation Zukunftsbild NEU am Alpenhaus Kitzbüheler Horn
• 13.10.2021 Workshop Umsetzungsplanung – laufende Kommunikation mit den Teilnehmern der Projektgruppe und der Agentur Brand Logic

Einzelne Handlungsfelder

Weitere Vorgehensweise

Im ersten Quartal des Jahres 2022 erfolgt die Präsentation des Zukunftsbildes in unserer Region – Ziel ist es, so viele Personen als möglich zu erreichen und für unser gemeinsam erarbeitetes Zukunftsbild zu begeistern.

Laufende Wrap Up Meetings zwischen den Arbeitsgruppen sollen gewährleisten, dass wir Synergien zwischen den Gruppen nutzen können.

Mit Juni 2022 sollen die konkreten Umsetzungspläne stehen, die dann in Schritt drei den Gremien vorgelegt werden.