Kitzbühel startet durch
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Nach wie vor bietet der Bereich Social Media im Jahr 2021 großes Potenzial. Mit mehr als 1 Mrd. monatlichen Nutzern und einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 53 Minuten täglich stellt sowohl Instagram als auch TikTok eine der geeignetsten Social-Media-Plattform dar, um rasch und unkompliziert mit den Followern in Interaktion zu treten. Nach einer Analyse der Best-Case-Practices wurden die Handlungsfelder für die jeweilige Plattform definiert und umgesetzt.
Wieso TikTok?
- Über 730 Millionen aktive Nutzer
- Hohes Engagement unter Nutzern
- Virales Potential bereits für kleinere Profile
- Stark Algorithmus-abhängig
- Neue Zielgruppen
- Internationale Reichweite
- Kostengünstige Marketingoption
Identifikation von Handlungsfeldern
- Trendpartizipation & Informationsquelle
- Videos in verschiedenen Kategorien sowie informative Inhalte werden produziert, um bestehende und neue Touristen anzusprechen. Somit bieten wir einen Mehrwert für unsere Gemeinschaft und haben die Möglichkeit, mit unseren Besuchern zu interagieren.
- Promotionen
- Verlosungen sowie die Bewerbung durch Influencer
- Kollaborationen mit anderen Kanälen und Tourismus-Seiten sowie Blogs & Wintersportler
- Plattformübergreifende Vermarktung
- Aktuell ist das Kitzbühel Instagram Profil unser Hauptkanal. Videos und Bildinhalte können plattformübergreifend verwendet werden, da Trends oft auf beiden Kanälen stattfinden
- Die Instagram-Reichweite soll in Zukunft stufenweise auf den TikTok-Kanal erweitert werden, um das Wachstum zu beschleunigen. Mehr Follower auf TikTok erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte organisch an mehrere Nutzer ausgespielt werden
Wieso Instagram?
- Instagram ist ein visueller Kanal, Bilder und Videos nehmen den größten Content-Anteil ein. Menschen können Bilder 60 000-mal schneller verarbeiten als Text. Folge: Die Botschaft kommt schneller, direkter und klarer beim Empfänger an.
- Emotionen können mit Hilfe von Bildern und Videos besser transportiert werden.
- Nutzer der angestrebten Zielgruppe erwarten, dass eine Marke wie Kitzbühel Tourismus einen professionellen Instagram Account betreibt.
- Jeden Tag nutzen 500 Millionen Menschen Instagram, 130 Millionen in den USA. 73 Prozent der US-amerikanischen Teenager meinen, dass Instagram die beste Möglichkeit für Marken ist, um sie zu erreichen.
- Instagram-Nutzer verbringen im Durchschnitt 28 Minuten pro Tag auf der Plattform.
- Die Zielgruppen können einfach nach geographischen und/oder demographischen Daten, Interessen und Nutzerverhalten angesprochen werden.
Handlungsfelder 2021
- Aufbau und Design gemäß Corporate Design
- Optisch ansprechender Feed
- Themenbasierte Instagram-Guides
- Erstellung von „viralen“ Reels
- Highlight Storys für Aktuelles (Events, Themen)