Im vergangenen Winter 2023|24 wurden die vor allem in Deutschland und Österreich ausgespielten Kampagnen in folgende Kategorien unterteilt:
Image und Produkt- bzw. themenspezifisch

Die Bewerbung von Kitzbühel und seinen Orten fand im vergangenen Winter in den deutschen Key Cities (München, Hamburg, Berlin, Stuttgart, Frankfurt, Düsseldorf, Köln) sowie in Wien, London und Prag statt.

Insgesamt konnte in den Ländern Deutschland, Österreich, Großbritannien, Tschechien und USA eine Reichweite von 213 Mio. erzielt werden.

Auch im Sommer 2024 wurden die vor allem in Deutschland und Österreich ausgespielten Kampagnen in drei Kategorien unterteilt:
Image, Produkt- bzw. themenspezifisch (Golf- und Wanderkampagne) sowie die Genussherbst Kampagne.

Insgesamt konnte in den Ländern Deutschland, Österreich, Großbritannien, Tschechien und USA eine Reichweite von 266 Mio. erzielt werden.

Marketing-Mix

Beim Marketing-Mix wurde viel Wert auf die maximale Ausspielung über sämtliche Kanäle sowie deren Frequenz gelegt.

Print

Im Printbereich wurde vor allem auf reichweitenstarke Premiumpartner in Deutschland und Österreich gesetzt, die mit zielgruppenspezifischen Medien ergänzt wurden. Im Sinne einer crossmedialen Streuung wurden die Printinhalte zudem auf den Onlineformaten der großen Medienhäusern mitgenommen.

Online

Der Online-Bereich wird dank seiner flexiblen Ausspielungsmechanik immer wichtiger. Neben zahlreichen Online-Kooperationen mit namhaften Publishern, konnte auch Inhouse die Online-Arbeit weiter ausgebaut werden. Neben umfangreichen SEO-Optimierungen wurden auch gezielte SEA-Maßnahmen umgesetzt. Zusätzlich wurde auf neue Marketingformate wie Native Advertising oder Programmatic Advertising gesetzt.

OOH

Im OOH-Bereich konzentrierte sich Kitzbühel Tourismus auf die strategisch wichtigsten Einzugsgebiete und setzte dort einzelne Leuchttürme in den definierten Key Cities wie unter anderem der Wiener Staatsoper, einem Bus während der UEFA EM in Berlin und dem Branding am Frankfurter Flughafen.

Radio/TV

Im Zuge der Multi-Channel Ausspielung der Kitzbühel-Kampagnen war es das Ziel, potenzielle Gäste an möglichst vielen Touchpoints zu erreichen. Somit waren auch Radio und TV wichtige Kanäle zur Verbreitung der Werbebotschaft. Im Winter war ein produzierter Radiospot in Deutschland und Österreich on Air, sowie ein 20  Sekünder TV Spot, was eine hohe Reichweite erzielt hat. Hierbei war vor allem die Sendeplatzierung wichtig.

Social Media

Die sozialen Medien sind bei der Bewerbung der Destination von immenser Bedeutung. Neben dem täglichen Austausch mit der Community ist es weiterhin das Ziel, neue potentielle Gäste anzusprechen. Neben den bereits etablierten Kanälen wurde LinkedIn und TikTok weiter ausgebaut.