Im Digital-Marketing ist das Zusammenspiel aus unterschiedlichen Maßnahmen und Kanälen entscheidend für den Erfolg. Technologische Entwicklungen der vergangenen Jahre haben dazu beigetragen, dass Zielgruppen und sogar einzelne Personen gezielt mit Informationen versorgt werden können, die relevant für sie sind.

Daher hat Kitzbühel Tourismus zahlreiche neue und bewährte Marketingformate in den Kommunikationsplan mit aufgenommen, um eine differenziertere Zielgruppenansprache zu gewährleisten.

Native Advertising

Beim Native Advertising bedient man sich Onlineformaten, die nur schwer von redaktionellen Artikeln zu unterscheiden sind. Dabei stößt diese Werbeform auf mehr Akzeptanz bei den LeserInnen und unterstützt den Vertrauensaufbau zum Unternehmen. Kitzbühel Tourismus arbeitet hierbei in der DACH-Region mit einigen der bekanntesten Medienunternehmen zusammen.

Programmatic Advertising

Als Programmatic Advertising werden alle Marketingmaßnahmen bezeichnet, deren Umsetzung, Steuerung und Ausführung auf Daten, Algorithmen und automatisierten Regeln basieren.

Kitzbühel Tourismus hat in diesem Jahr eine programmatische Kampagne auf den DACH-Märkten umgesetzt. Knapp 30.000 Klicks wurden dabei auf die Website von Kitzbühel Tourismus weitergeleitet.

YouTube Instream Video Ads

Mit dem Ausbau des Kitzbühel-Tourismus-YouTube-Kanals wurden auch die Werbeaktivitäten dementsprechend angepasst. Es wurden diverse Kampagnen geschalten, welche vorbildlich performten. Diese Form von Videoanzeigen eignet sich gerade bei der Implementierung eines Kanals am besten, um die Markenbindung auf YouTube zu erhöhen. So konnten mit Video Ads der unterschiedlichen Kampagnen mehr als 150.000 Aufrufe im Vergleich zu anderen YouTube Videos auf dem Kanal von Kitzbühel Tourismus erzielt werden.

Instagram Reels

Die Dominanz von Videoinhalten im Social Media Marketing ist nicht nur auf YouTube erkennbar, sondern auch Instagram ist mit dem Videoformat Reels auf diesen Trend aufgesprungen. Im Rahmen der Contentplanung hat Kitzbühel Tourismus die neue Plattform genutzt, um audiovisuelle Clips zielgerichtet an die jeweilige Zielgruppe ausspielen zu können. So konnten mit einem Reel zum Thema Skifahren rund 18.000 Interaktionen generiert werden.

Instagram Guides

Darunter versteht man eigene Unterseiten im Profil, die wie ein Blogbeitrag funktionieren. Kitzbühel Tourismus implementiert regelmäßig neue spannende Guides – diese werden laufend adaptiert sowie erweitert.

PR Content Distribution

Bei Content Distribution geht es darum, InternetnutzerInnen mit Inhalten in verschiedenen Formaten und über unterschiedliche Kanäle anzusprechen. Im Bereich PR haben wir uns hier mit unserer deutschen Presseagentur ausgetauscht, um möglichst viele Premium-Publisher mit unserer Message zu erreichen. Alleine mit einer Kampagne zum Thema Genussherbst mit Kulinarik und Wandern konnten wir hiermit eine Reichweite von über 116 Mio. LeserInnen generieren – bei einer garantierten Reichweite von mindestens 25 Mio. UserInnen.

Nach der erfolgreichen Umsetzung in den vergangenen Jahren haben wir uns für eine Weiterführung der Content Distribution zum Winterstart mit Fokus auf den Kitzbüheler Advent 2023 entschieden.