Winter Opening 2021|22
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Nach wie vor bietet der Bereich Social Media im Jahr 2022 großes Potenzial. Mit mehr als 1 Mrd. monatlichen Nutzern und einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 53 Minuten täglich stellen sowohl Instagram als auch TikTok eine der geeignetsten Social-Media-Plattformen dar, um rasch und unkompliziert mit den Followern in Interaktion zu treten. Nach einer Analyse der Best-Case-Practices wurden die Handlungsfelder für die jeweilige Plattform definiert und umgesetzt.
Wieso TikTok?
:: Über 1,5 Mrd. aktive Nutzer
:: Hohes Engagement unter Nutzern
:: Virales Potential bereits für kleinere Profile
:: Stark Algorithmus-abhängig
:: Neue Zielgruppen
:: Internationale Reichweite
:: Kostengünstige Marketingoption
Identifikation von Handlungsfeldern
Trendpartizipation & Informationsquelle
Videos in verschiedenen Kategorien sowie informative Inhalte werden produziert, um bestehende und neue Gäste anzusprechen. Somit bieten wir einen Mehrwert für unsere Gemeinschaft und haben die Möglichkeit, mit unseren Besuchern zu interagieren.
Promotionen
:: Verlosungen sowie die Bewerbung durch Influencer
:: Kollaborationen mit anderen Kanälen und Tourismus-Seiten sowie Blogs & Wintersportler
Plattformübergreifende Vermarktung
:: Aktuell ist das Kitzbühel Instagram-Profil unser Hauptkanal. Videos und Bildinhalte können plattformübergreifend verwendet werden, da Trends oft auf beiden Kanälen stattfinden.
:: Die Instagram-Reichweite soll in Zukunft stufenweise auf den TikTok-Kanal erweitert werden, um das Wachstum zu beschleunigen.
Wieso Instagram?
:: Instagram ist ein visueller Kanal, auf dem Bilder und Videos den größten Content-Anteil einnehmen. Menschen können Bilder 60.000-mal schneller verarbeiten als Texte. Folge: Die Botschaft kommt schneller, direkter und klarer beim Empfänger an.
:: Emotionen können mit Hilfe von Bildern und Videos besser transportiert werden.
:: Nutzer der angestrebten Zielgruppe erwarten, dass eine Marke wie Kitzbühel Tourismus einen professionellen Instagram Account betreibt.
:: Jeden Tag nutzen 500 Millionen Menschen Instagram.
:: Instagram-Nutzer verbringen im Durchschnitt 28 Minuten pro Tag auf der Plattform.
:: Die Zielgruppen können einfach nach geographischen und/oder demographischen Daten, Interessen und Nutzerverhalten angesprochen werden.
Handlungsfelder 2022
:: Aufbau und Design gemäß Corporate Design
:: Optisch ansprechender Feed
:: Themenbasierte Instagram-Guides
:: Erstellung von „viralen“ Reels
:: Highlight-Storys für Aktuelles (Events, Themen)