Winter Opening 2022|23
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Auch im Jahr 2023 eröffnet der Social-Media-Bereich nach wie vor vielversprechende Möglichkeiten. Nach dem Corporate Design Relaunch im Mai 2023, wurde das Ziel 70% Bewegtbild und 30% statischer Content umgesetzt. Anschließend einer gründlichen Analyse und Definierung der Benchmarks wurden gezielte Strategien für jede Plattform entwickelt und erfolgreich umgesetzt.
Mit einer beeindruckenden Nutzerbasis von über 2,1 Milliarden monatlichen Nutzern und einer durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer von 73 Minuten bieten sowohl Instagram als auch TikTok erstklassige Plattformen, um schnell und mühelos mit der eigenen Follower-Gemeinschaft zu interagieren.
Wieso TikTok?
:: Über 1,6 Mrd. aktive Nutzer
:: Hohes Engagement unter Nutzern
:: Virales Potential unabhängig der Anzahl an Follower
:: Die Inhalte erreichen exakt diese Personen, die sich dafür interessieren. (Der Algorithmus zeichnet sich durch seine Fähigkeit aus, sich an die Vorlieben der Nutzer anzupassen.)
:: Neue Zielgruppen erreichen
:: Internationale Reichweite
:: Kostengünstige Marketingoption
Identifikation von Handlungsfeldern
Trendpartizipation & Informationsquelle
Videos in verschiedenen Kategorien sowie informative Inhalte werden produziert, um bestehende und neue Gäste anzusprechen. Somit bieten wir einen Mehrwert für unsere Gemeinschaft und haben die Möglichkeit, mit unseren Besuchern und potenziellen Gästen zu interagieren.
Promotionen
:: Bewerbung durch Influencer bzw. Content Creator
:: Kollaborationen mit anderen Kanälen und Tourismus-Seiten
Plattformübergreifende Vermarktung
:: Aktuell ist das Kitzbühel Instagram-Profil unser Hauptkanal. Videos können plattformübergreifend verwendet werden, da Trends oft auf beiden Kanälen stattfinden.
Erzielte Erfolge
:: Die Anzahl der Follower ist um 260 % gestiegen.
:: Es wurden 796.000 mehr Nutzer als im Vorjahr erreicht.
Wieso Instagram?
:: Instagram ist ein visueller Kanal, auf dem Bilder und Videos den größten Content-Anteil einnehmen. Hier setzen wir auf die Strategie 70% Bewegtbild und 30% statischer Content.
:: Emotionen können mit Hilfe von Bildern und Videos besser transportiert werden.
:: Nutzer der angestrebten Zielgruppe erwarten, dass eine Marke wie Kitzbühel Tourismus einen professionellen Instagram Account betreibt.
:: Jeden Tag nutzen 500 Millionen Menschen Instagram.
:: Instagram-Nutzer verbringen im Durchschnitt 28 Minuten pro Tag auf der Plattform.
:: Die Zielgruppen können einfach nach geographischen und/oder demographischen Daten, Interessen und Nutzerverhalten angesprochen werden.
Handlungsfelder 2023
:: Neues Corporate Design umgesetzt
:: Optisch ansprechender Feed, welcher nach einem definierten Redaktionsplan aufgebaut ist.
:: Fokus auf Reels
:: Neue Formate getestet, unter anderem Motion Graphics und FPV Drohnenshoots
:: Insta Novel vom Magazin Sommer wie Winter